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原标题：注意供应链与产物创新，「永璞咖啡」打造多款便携好咖啡 来源：原创

精品速溶咖啡似乎成为了最切合海内市场当下需求的产物。

颠末多年的消费习惯教诲，中国市场对咖啡产物的需求逐年攀升，我国已经成为了一个咖啡产业大国，甚至连咖啡豆的产量都位居世界前线。

从市场份额来看，速溶咖啡仍然是咖啡消费的主要产物形态，根据有关观察显示，我国速溶咖啡的市场销量占比约为70%，而现磨咖啡和即饮咖啡的销量之和约为30%，消费现磨咖啡的不方便和其并不高的性价比成为了平凡消费者越发存眷速溶咖啡的最主要缘故原由。

但市场对速溶咖啡的需求也在变化。

以雀巢三合一为代表的传统速溶咖啡更像是“咖啡饮料”，既无法提供咖啡的风味与口感，大量的添加剂也会引起消费者对康健的挂念，此时精品速溶咖啡的入局就显得极为要害。在近几年渐渐兴起的精品速溶领域，永璞咖啡可以说是较为奇特的一个品牌。

永璞咖啡建立于2014年，始终致力于便携精品便携咖啡的研发，至今已经推出了挂耳咖啡、冻干即溶咖啡粉、咖啡冷萃液等多款产物，并于本年6月宣布完成了A轮万万级融资。据相识，本轮融资由昕先资本（洽洽家族基金）领投，亲亲食品、宽窄创投跟投，融资资金将用于加大人才引进、电商运营和新品研发等方面。

永璞咖啡的首创人铁皮结业于中国美术学院，兴趣使然令他完成了从设计师到品鉴师再到咖啡品牌首创人的蜕变，他告诉创业邦：“我是一个兴趣驱动的创业者，但这并不妨碍我掌握市场机遇。”

既然市场对便携式的精品速溶咖啡有需求，那么产物形态同质化就只是一个时间问题，在这种情况下，产物品质的竞争将越发明显与猛烈。

永璞咖啡在建立之初便选择以挂耳咖啡为主要产物，这是一种能以最低的技能成本满足消费者对口胃和便捷性需求的产物形态，险些全部的精品速溶咖啡品牌都会结构此类产物。今后随着技能的发展，永璞咖啡陆续研发了“飞碟杯”冻干速溶咖啡粉和咖啡冷萃液，向着打造精品速溶咖啡品牌进军。

咖啡冷萃液是一些精品咖啡品牌比力难运作的产物形态，由于一般来说咖啡冷萃液需要冷藏生存，且相较冻干即溶咖啡对生产情况和生产技能要求更高，但永璞咖啡却将咖啡冷萃液发展成了主打产物。相比于冻干速溶咖啡粉，咖啡冷萃液与水或牛奶等常见冲调剂的融合性更好，无需搅拌即可相溶，饮用越发方便，同时其也保留了更好的风味与口感，更切合“便携好咖啡”的定位。

铁皮告诉创业邦：“每增长一道工艺咖啡的风味就会丧失一点，以是就品质来看，咖啡冷萃液是具有上风的。”得益于在咖啡冷萃液上的不停研发和深耕，永璞咖啡已经推出可常温储存的咖啡冷萃液并已经上线出售，据相识该产物上线首日便到达了四十万杯的成交量。

除了咖啡冷萃液，永璞在冻干速溶咖啡粉产物上也在连续创新，近期的爆款产物“蜜桃乌龙咖啡”就是其不停实验新风味的结果。永璞“蜜桃乌龙咖啡”联合了咖啡的香味和乌龙茶的茶感，深受年轻人群的青睐。而这些优质产物的基本是永璞咖啡在供应链上的把控和器重。

永璞咖啡通过入股拥有董事会席位的方式，深度绑定了咖啡豆烘焙工场、冷萃液生产工场和分装工场，并在工艺环节与工场一共研发制定，以包管对终极产物品质的把控。别的永璞咖啡还通过向产业上游延伸的方式扩大着自己的产业链参与水平，据公然资料显示，永璞咖啡在牙买加拥有自己的蓝山咖啡庄园，从种植园开始参与整个产物研发和设计，并为有品质要求的消费者提供高端蓝山咖啡冷萃液。

与品牌联名，推出联名款产物是永璞咖啡相较于其他咖啡品牌的又一大特质。品牌联名这种营销手段最初是资金少的启动方式，但今天却成为了永璞咖啡与用户互动的优质渠道，据相识，目前永璞咖啡已经联名过约400个品牌，其中包括了日食记、奇葩说、小红书等，铁皮告诉创业邦：“永璞会把品牌联名这种模式举行下去，这不仅是我们的紧张品牌活动，同时其带来的效果也是传统广告投放所不能相比的。”

目前永璞咖啡的职员范围为60人左右，其中品牌运营、设计、市场团队仅占30%，更多的在后端供应链团队。从营收角度来看，永璞咖啡的主要产物出售渠道是天猫平台，线下渠道也正在逐步拓展中，2019年永璞咖啡完成了数万万的业务额，铁皮表示永璞咖啡的客单价稳定在180元左右，季度复购率到达了35%，本年的业务额计划可到达一亿元。

本文文章图片来源于永璞咖啡，经授权使用。本文为创业邦原创，未经授权不得转载，否则创业邦将保留向其追究法律责任的权利。如需转载或有任何疑问，请接洽editor@cyzone.cn。

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