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　　本年以来，众多乳企向儿童配方奶粉抛出“橄榄枝”，并纷纷祭出帮助儿童长高、增强免疫力等产物“功效牌”。谁能脱颖而出？

　　乳企纷纷抢滩登岸

　　8月8日晚间，君乐宝推出了首款全维度营养儿童配方奶粉——小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉。据悉，区别于平凡的四段奶粉，小小鲁班诠维爱系列奶粉在配方中添加了乳铁卵白、玉米黄质、双益生元FOS+GOS、DHA等对儿童发展非常紧张的营养元素。其含有36种富厚营养，可以同时增补儿童发育所需的各方面营养。

　　现实上，本年以来，众多乳企纷纷在儿童配方奶粉市场抢滩登岸。据悉，本年3月6日，雅培宣布推出针对3-7岁儿童的菁挚4段有机儿童奶粉；5月20日，麦蔻正式宣布推出麦蔻乐享儿童配方奶粉；6月15日，澳优推出能力多儿童发展配方奶粉；7月，飞鹤推出茁然儿童配方奶粉，包括茁护、学护、壮护、蓓护四个系列。

　　众多乳企瞄准儿童配方奶粉市场，看重的是当前儿童营养增补的现实需求。联合国儿童基金会公布的《2019年世界儿童状态》陈诉指出，全球5岁以下儿童有1.49亿出现生长迟缓，近5000万儿童处于瘦弱状态，有3.4亿儿童因维生素和其他必须营养素摄入不足而遭受隐性饥饿的困扰。

　　而从企业自身发展来看，“掘金”儿童配方奶粉领域也为乳企扩宽了红利空间。市场数据显示，我国0~3岁的婴幼儿约有4700万；而3~12岁的儿童约有1.4亿，其数目大概是婴幼儿的三倍，可见儿童奶粉所面向的是一个庞大的消费群体。

　　乳业专家宋亮对中国商报记者表示，目前婴幼儿配方奶粉市场竞争猛烈，奶粉企业推出儿童配方奶粉可以拓展红利增长点，延长产物的生命周期。别的，上市儿童配方奶粉还能消化企业产能，并能在当前获取新客成本很高的配景下利用好企业自身的品牌黏性。

　　市场尚待规范

　　不外，看起来热闹非凡的儿童配方奶粉市场在现实中却存在诸多乱象。宋亮坦言，目前儿童配方奶粉处于发展初期，市场并不规范，有些企业的宣传推广有些过甚其辞，有些企业宣称添加的营养素现实中并没有添加。

　　某中小奶粉企业地域卖力人对中国商报记者坦言，前些年儿童配方奶粉市场仅有少量品牌，但从客岁开始品牌数目明显增长。门店调研显示，目前险些每个奶粉企业旗下都有一两款儿童配方奶粉。这些儿童配方奶粉多宣传增高、益智等功效，令消费者眼花缭乱。

　　现实上，此前曾有乳企因宣传不妥而“中招”。据悉，本年7月，喜宝(HiPP)因过分宣传旗下奶粉营养全面，广告语表示更适合儿童使用，引起德国联邦消费者协会的不满，德国联邦消费者协会认为喜宝Combiotik儿童配方奶粉虚伪宣传，将其起诉至慕尼黑地要领院。

　　这反应出我国儿童配方奶粉市场的尺度并不健全。据悉，我国儿童配方奶粉市场并没有针对性尺度，目前市面上流通贩卖的儿童奶粉普遍以调制乳粉的尺度，即《食品宁静国度尺度乳粉》为依据。宋亮坦言，儿童配方奶粉是有科学配方依据、需要举行临床试验的，但目前一些小企业生产的儿童配方奶粉却并没有真正举行配方化。

　　谁能终极胜出

　　那“鏖战”的儿童配方奶粉市场，谁能终极胜出？对此，某奶粉门店卖力人对中国商报记者透露，随着越来越多大企业进入市场，尤其许多乳企为旗下儿童配方奶粉产物开发新的系列，中小奶粉品牌将越来越难，究竟大企业在消费者教诲、终端递推等方面的能力远高于中小企业。

　　河南地域某母婴店卖力人王景宣也对中国商报记者表示，目前许多消费者对“3岁以后的孩子还能继续喝奶粉”没有足够的认知，需要举行消费教诲，这使得能俘获消费者生理的大品牌更有上风。

　　而在大品牌的竞争中，消费者更乐意为谁买单呢？宋亮坦言，消费者选择大品牌儿童配方奶粉更看重配方自己，由于差别于婴幼儿配方奶粉以宁静为根本，儿童配方奶粉看重营养，如奶粉中添加的乳铁卵白、叶黄素、胆碱、维生素、益生菌等营养素，总之，能满足消费者最多营养增补需求的产物将更受到青睐。

　　“其次，产物代价也很受存眷，由于儿童营养增补的选择有许多，许多消费者选择牛奶、米粉等方式增补营养，而儿童配方奶粉企业想真正劫掠这部门消费者，需要提供较高性价比的产物，才能渐渐改变消费者的消费习惯。”宋亮如是说。

　　据相识，目前儿童配方奶粉市场的促销力度明显大于婴幼儿配方奶粉。中国商报记者在京东平台获悉，许多儿童配方奶粉品牌都推出满减、会员专享、下单送礼物等多种优惠活动。

（文章来源：中国商报）

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