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因跟风操弄新疆议题一事，服装集团H&M遭到中国网民抵制，不仅线上线下销售渠道受到影响，更牵连出耐克、阿迪达斯等一众国际品牌。到目前为止，一些国际品牌仍然没有道歉、改正的意思，试图默不作声、蒙混过关。对于这些吃饭砸锅的企业，中国人的态度一向爱憎分明，绝不容忍一边赚中国人的钱、一边伤害中国人感情的事情。

然而，也有一些人担心，购物车里没有了这些大品牌，会不会让穿衣打扮变得无所适从？被抵制的国际品牌有没有可替代品？正是在对这些问题的讨论中，许多网友喊出了“国产品牌当自强”的口号。这样的呼声，既是适应当前市场洗牌和产业链调整、敦促国外品牌尊重中国市场的迫切需要，也是公众对国产品牌抓住难得机遇、实现弯道超车的殷切期待。

图片来自网络

事实上，中国现代服装行业从上个世纪80年代起步至今，从“三来一补”为外国企业代工，到走自主品牌道路，已经取得了不俗成绩。在休闲运动领域，一些优秀国产品牌在质量上甚至设计上，已能与这些所谓国际“大牌”相媲美，也占据了不小市场份额。正因如此，担心这些国外品牌被替代后“无衣可穿”，大可不必。中国市场足够庞大、我们拥有完整稳定的产业链和强大的制造生产能力，中国企业的成长性足够强，这是反击外国企业操弄新疆议题的底气所在。

但不可否认，当前国产服装行业在品牌认可度上与外国企业还有一些差距。究其原因，一方面因为一些国际品牌经过上百年的时间沉淀、在消费者中形成了较为坚实的口碑和信誉，他们大举进入中国市场，给本土品牌带来的冲击可想而知。另一方面也是因为部分国产品牌在样式设计、形象维护、影响辐射等方面下的功夫不足、投入不够。告别低价竞争、相互抄袭、“傍名牌”等小伎俩，注重提升设计内涵、提高技术含量、优化售后服务等大韬略，“国产品牌自强超越”才能照进现实，更好回应90后、00后年轻人的期待。

由此来看，能否抓住机遇实现弯道超车，不能把希望寄托于消费者对国外品牌的抵制，关键要靠相关企业下大气力解决自身存在的问题。对于服装企业而言，满足于代工只能赚点辛苦钱，努力向产业链的上下游延伸、向产品“微笑曲线”的两端发力，才能推动行业转型升级。对于国产品牌而言，当务之急是要真正把产品质量搞上去、把品牌吸引力提升起来，在设计、研发和创新上加大投入，靠更高质量的产品、更加时尚的设计、更为人性化的服务，构筑起国产品牌的“护城河”、赢得消费者的信任。

知耻而后勇，坚持走自主创新道路，国产品牌崛起可期。

文 | 沈慎

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